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    如何規劃和布局營銷型網站(三)


    二、營銷型網站首頁的布局和規劃

    6、從首頁到底層的產品布局:
    一個好的營銷型網站應該有非常清晰的樹狀層級結構,在首頁經過兩次點擊就可以到達產品頁面,這樣有利于產品的互相推薦,呈現更多的產品給目標客戶。
    第一次點擊進入產品列表頁,讓目標客戶可以看到這類產品,增加更多產品推薦的機會。
    第二次點擊進入產品頁,讓客戶看到產品的詳細介紹。
    在首頁展示的每個產品應該代表一個產品品類,點擊首頁中展示的產品,進入該類別產品的列表頁,增加本類別產品的展示機會,并且可以向目標客戶推薦更多產品。

    網站產品布局的9大技巧
    1核心類別或產品放到主廣告位;
    2核心類別或產品放到第一位置;
    3核心類別/產品放到主導航的首頁旁邊;核心類別/產品放到副導航產品分類的第一個;
    4首頁的每個產品代表一個類別;
    5熱門產品放到前面;
    6主要利潤產品放到前面;
    7按照類別放置產品;
    8產品列表頁放置該類產品的廣告;
    9顧客還會買的產品,放到副導航下面或者“相關產品推薦”中。


    7、資訊布局

    網站中的資訊,可以作為關鍵詞轉化頁面的入口。將資訊布局到首頁,經過一次點擊到達,可以提升優化效果。常見的資訊分類有關于我們、行業動態、公司新聞等。


    8、底部導航

    在底部導航中,把重要的關鍵詞放到里面,可以提升網頁的關鍵詞優化效果。


    9、友情鏈接

    友情鏈接是網站外鏈的主要來源,是排名的核心要素,所以一定要慎重!設置友情鏈接的標準是對方網站的權重越高越好,內容要與主要的產品、核心的關鍵詞要相關。
    設置網站的友情鏈接時不能盲目,否則很容易被搜索引擎判定為作弊。網站的友情鏈接可以設置相關行業的網站,最好是有行業門戶、綜合類門戶網站,能夠鏈到一篇自己公司在這些站上的的資訊。

    10、內頁的規劃和布局
          光靠一個首頁來布局關鍵詞是遠遠不夠的,一些和首頁匹配度不高的關鍵詞,可以設置到內頁,通過搜索引擎搜索進入內頁,了解想要的信息,產生詢盤。
          合理的布局內頁,讓進入首頁的目標客戶對號入座,點擊相應的內頁鏈接,找到自己想要的信息,產生詢盤。提前規劃好內頁,可以將長尾關鍵詞放在內頁優化,可以在搜索引擎中有更多的關鍵詞排到首頁。
          內頁分為幾種:登陸頁(專題頁)、關鍵詞轉化頁、普通內頁。
          登陸頁(專題頁)一般常見于付費推廣中,在頁面中介紹核心產品和核心業務,是網站核心產品和核心業務相關關鍵詞的搜索引擎入口。
          關鍵詞轉化頁是為搜索和首頁、登陸頁不匹配的關鍵詞設置的頁面。一個網站中可以布局非常多的關鍵詞,不同的關鍵詞進入到不同的展示頁面,可以降低因為內容和關鍵詞不匹配導致的客戶流失。
          普通內頁一般是指產品、資訊的列表頁以及產品頁、資訊頁。產品、資訊的列表頁的存在方便客戶找到想要的產品和想要瀏覽的資訊。
          一個好的內頁要怎么規劃呢?首先要規劃長尾關鍵詞,通過長尾關鍵詞生成表,組合出大量的長尾關鍵詞,然后再進行篩選。

          這里示范一下如何通過長尾關鍵詞工具生成長尾關鍵詞。以“營銷型網站”為例,“營銷型網站”本身就是一個長尾關鍵詞,是由代表產品特性的“營銷型”和代表產品的“網站”組合而成。地區加入“浙江”,這樣就可以得到一個新詞“浙江營銷型網站”;加入盈利模式“制作”,得到“浙江營銷型網站制作”;加入用途“企業”,得到“浙江營銷型企業網站制作”,以此類推,使用不同屬性的詞匯組合,就可以得到非常多的長尾關鍵詞。然后我們就可以使用關鍵詞工具對關鍵詞進行篩選。
          將生成的長尾關鍵詞用相應的搜索引擎提供的關鍵詞工具進行查詢,可以得到當前關鍵詞的搜索量和競爭程度。我們建議,日均搜索量小于200大于10的,可以通過網站本身的優化就可以讓排名靠前;而大于200小于500的,更適合采用付費的方式做排名;如果大于500的,那么就需要進行付費測試,如果無法帶來精準的流量,或帶來的精準流量得到的效益太低,那么就不應該考慮投放。
          如果使用google的關鍵詞工具篩選,那么還要注意這個詞全球的流量和地區流量是有區別的。
          除了以上方法查找關鍵詞,還有利用搜索的聯想搜索、相關搜索、推薦搜索都是比較有效的方法。


         當通過幾種工具得到合適的關鍵詞后,要根據目標客戶的需求來對關鍵詞進行分類,再根據關鍵詞的重要性來確認對應的頁面,如果該關鍵詞是核心產品、核心業務,則可以考慮使用登陸頁;如果是常用產品或業務的,可以使用關鍵詞轉化頁。規劃完關鍵詞,接著要規劃內頁中的內容。先思考一下,目標客戶需要進一步了解什么?目標客戶有什么疑問?你要引導目標客戶做什么?
          列出目標客戶需要了解的各種內容,將其規劃到不同的內頁中,然后布置你想要推薦給目標客戶的內容。而為了讓目標客戶最終產生詢盤或成交,我們還需要設置一個按鈕,吸引客戶點擊,進行詢盤。
          一般情況下,通過主副導航找到內頁在第三層,對搜索引擎搜索不利。比較重要的頁面,要在首頁設置入口,也就意味著告訴搜索引擎,這個頁面也是很重要的。根據內頁的重要性,可以在主導航,輔導航設置入口;可以在資訊和行業信息等位置,設置條目;也可以在網站地圖設置專門的條目。
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